內容簡介 一、以「有趣實務」闡釋「嚴謹理論」：本書除了有嚴肅的行銷理論內涵，也呈現活潑且具啟發性的實務應用案例，嚴謹性與趣味性兼容並蓄 二、以「單一觀念」構築「理論系統」：本書強調觀念與架構兼顧，除了著重建立正確的基本觀念，亦強調理論的系統性，期使讀者能夠見樹又見林 三、以「本土案例」傳達「嚴肅理論」：本書採用大量的台灣本土案例來闡釋理論，內容涵蓋熱門的行銷實務與話題，反映了台灣社會的文化背景與需求 四、以「生動圖片」搭配「文字論述」：本書採用大量照片搭配內容論述，讓讀者於內容理解上更加容易與貼切 五、以「深思習題」反芻「理論學習」：每章均附有配合書中內容的習題，所有題目都是針對實務問題而設計，期能激發讀者的理論思維，提供了將理論應用至實務的良好介面 六、以「參考文獻」佐證「理論出處」：本書的重要觀念與理論內容皆詳細標示出處，是讀者未來進一步進行深度閱讀或研究的基礎 作者介紹作者簡介林建煌 現職：中央大學企業管理學系特聘教授 學歷：國立政治大學企業管理博士 經歷： ■ 國立中央大學企管系主任兼企研所所長 ■ 中國復旦大學管理學院客座教授 ■ 中國西南交大管理學院顧問教授 ■ 教育部企業管理科系及行銷流通科系評鑑委員 ■ 全友電腦股份有限公司OAM部門高級企劃專員 ■ 蘭懋化妝品股份有限公司企劃部企劃經理 ■ 優美鋼製家具股份有限公司企劃部企劃課長 ■ 台灣英文雜誌社行銷企劃 研究領域與專長： 行銷管理、消費者行為、決策分析、策略管理 目錄第一篇 行銷內涵與角色第1章 行銷導論第2章 市場導向的策略管理第二篇 行銷環境與資訊第3章 行銷環境第4章 行銷資訊與行銷研究第三篇 市場與定位第5章 消費者市場與其購買行為第6章 組織市場與其購買行為第7章 市場區隔與定位分析第四篇 產品策略第8章 產品管理第9章 新產品開發與產品生命週期第10章 服務行銷第五篇 價格策略第11章 訂價概念第12章 制定價格第六篇 通路策略第13章 行銷通路與實體運配第14章 零售與批發第七篇 推廣策略第15章 推廣策略與行銷溝通第16章 廣告第17章 人員銷售第18章 促銷與公共關係第八篇 行銷行動第19章 行銷執行與控制第九篇 數位行銷第20章 網路行銷看更多收回-->  詳細資料ISBN：9789574341634叢書系列： 行銷管理規格：平裝 / 731頁 / 普通級 / 單色印刷 / 7版出版地：台灣...